Tráfego pago que leva o escritório até o contrato, não só até o clique.
Campanhas de Google Ads e Meta Ads estruturadas para gerar oportunidades qualificadas, com rastreamento, compliance com a publicidade jurídica e otimização contínua, do primeiro clique ao contrato fechado.
Mídia paga não é sobre gastar mais. É sobre gastar certo.
Estruturamos campanhas de tráfego pago para escritórios de advocacia. Isso muda a forma como montamos cada conta: linguagem dentro dos limites da publicidade jurídica, segmentação por área de atuação e uma lista de termos negativos que cresce toda semana para cortar curioso antes de custar dinheiro.
Cada real investido é rastreado da primeira impressão até o contrato fechado. As decisões de otimização são tomadas com base em oportunidades reais, não em cliques ou impressões que não geram retorno.
Trabalhamos Google Ads e Meta Ads de forma integrada com landing page, rastreamento e processo comercial, para que o tráfego pago vire parte de uma operação de aquisição, não uma ação isolada que some do orçamento no fim do mês.
Tráfego pago para advocacia não pode copiar o manual do e-commerce.
Rodar campanhas para um escritório de advocacia não é aplicar a mesma fórmula usada para loja virtual ou infoproduto. A publicidade jurídica tem regras próprias, e quem busca um advogado decide de um jeito diferente de quem busca um produto.
Regras da OAB
Toda peça segue o Código de Ética e o Provimento 205/2021: sem preço no anúncio, sem promessa de resultado, sem comparação com outros escritórios e sem linguagem de urgência típica de e-commerce. Até o uso de depoimento de cliente tem limite ético, e por isso a prova de credibilidade vem de outros caminhos.
Decisão baseada em confiança, não em urgência
Ninguém contrata um advogado porque o anúncio tem contagem regressiva. O que convence é autoridade, clareza sobre a área de atuação e um caminho de contato simples, sem fricção.
Comportamento de busca muda por área
Um divórcio é buscado com urgência, muitas vezes no mesmo dia da decisão. Uma reestruturação societária é pesquisada por semanas antes do primeiro contato. A campanha respeita esse ritmo em vez de tratar todo lead da mesma forma.
CPC mais alto e leilão mais disputado
O leilão de palavras-chave jurídicas concorre com grandes plataformas de captação de leads e outros escritórios pelos mesmos termos genéricos. Termos negativos e segmentação geográfica pesam mais do que em outros mercados.
A estratégia muda conforme a área do escritório.
Do funil de Direito de Família ao acompanhamento de um caso previdenciário, a campanha muda de canal, de linguagem e de ritmo conforme quem está do outro lado da busca.
Direito de Família
Divórcio, guarda e pensão têm busca de alta urgência: quem pesquisa já decidiu agir. O Google Ads captura essa demanda ativa, enquanto o Meta Ads sustenta reconhecimento para quem ainda está avaliando a decisão.
Direito Trabalhista
O volume de busca dispara em períodos de demissão em massa e datas de pagamento de rescisão. A comunicação evita prometer valores de indenização e foca em avaliação gratuita e confidencial do caso.
Direito Previdenciário
Público mais maduro, muitas vezes pouco familiarizado com anúncios digitais. Criativos educativos sobre aposentadoria, BPC e benefícios negados pelo INSS convertem melhor do que peças puramente institucionais.
Direito do Consumidor
Demanda reativa a eventos como voo cancelado, negativação indevida ou produto com defeito. A operação precisa de agilidade para ativar campanhas quando o assunto está em alta, sem depender só de busca constante.
Direito Empresarial e Tributário
Ciclo de decisão mais longo, com sócios e diretores pesquisando antes de marcar uma reunião. Conteúdo institucional e presença consistente pesam mais do que anúncios de impacto imediato.
Direito Criminal
Urgência extrema, muitas vezes fora do horário comercial. A campanha precisa de disponibilidade constante, linguagem sóbria e um caminho de contato que funcione tanto de madrugada quanto num domingo.
Uma operação de mídia paga pensada para advocacia.
Google Ads para demanda de alta intenção
Campanhas de Rede de Pesquisa concentradas em termos com intenção real de contratação, com lista de termos negativos revisada semanalmente para cortar dúvida gratuita, concorrência e modelos de petição.
Meta Ads estratégico
Campanhas no Instagram e Facebook para ampliar oportunidades e construir reconhecimento antes da busca ativa, com públicos segmentados por localização, idade e momento de vida compatível com a área de atuação.
Landing pages de conversão
Página dedicada a cada campanha, com um único caminho de ação (WhatsApp ou formulário) e linguagem alinhada ao Código de Ética, sem promessas que a página não pode sustentar.
Rastreamento ponta a ponta
Cada lead rastreado por canal, campanha e anúncio, do primeiro clique ao contrato fechado, sem expor dados sensíveis do caso: o que se mede é origem e conversão, não o conteúdo da conversa.
Comunicação dentro do Código de Ética da OAB
Toda peça publicitária passa por uma checagem de compliance antes de ir ao ar: sem preço, sem promessa de resultado, sem comparação com concorrentes.
Otimização contínua
Revisão semanal de orçamento, públicos, criativos e páginas com base em dados reais de conversão, não em achismo ou média de mercado.
“Cada real investido tem um destino rastreável: canal, campanha, anúncio e, no fim, o contrato que ele ajudou a fechar.”
Da primeira conversa ao relatório de resultado.
Diagnóstico
Entendemos a área de atuação, o ticket médio, a capacidade de atendimento do escritório e o histórico de captação antes de sugerir qualquer investimento em mídia.
Estruturação
Montamos contas, campanhas, públicos, landing page, rastreamento e a lista inicial de termos negativos. Tudo revisado e testado antes do primeiro real investido.
Lançamento e otimização
Acompanhamento diário nas primeiras semanas para calibrar custo por lead, qualidade das oportunidades e ajuste de públicos e criativos.
Relatório e evolução
Relatórios claros e reuniões periódicas, com foco em contratos fechados e custo por contrato, não em métricas de vaidade como impressões ou cliques.
O tráfego pago já provou o que faz por um escritório de advocacia.
No primeiro mês de operação, a estratégia de Google Ads e Meta Ads estruturada pela Scale gerou 5 contratos e mais de R$ 10,5 mil em honorários rastreados para um escritório de Direito de Família.
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5 contratos e mais de R$ 10,5 mil em honorários no primeiro mês.
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Sim. Estruturamos toda a comunicação dentro dos limites da publicidade jurídica previstos pelo Provimento 205/2021 da OAB, com foco em informação e institucional, sem promessas de resultado ou captação irregular de clientela.